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第24届中国国际广告节 风行“从屏

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喂呦科技携手丰田汽车斩获2017中国

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--> 10月22日,中国广告长城奖广告主奖颁奖盛典在长沙国际会议...

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喂呦科技携手丰田汽车斩获2017中国广告长城奖
发布时间:2017-10-25 06:13  责任编辑:IT观察  点击量:
-->   10月22日,“中国广告长城奖·广告主奖颁奖盛典”在长沙国际会议展览中心盛大举行,喂呦科技携手丰田汽车打造的——雷克萨斯新IS“不妥协”大屏营销活动,斩获“2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”奖项,这也是喂呦科技携手合作伙伴第二次获得此项殊荣。

  

  中国广告长城奖是由国家工商行政总局批准、中国广告协会主办的奖项评选,始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,以规模大、影响广、专业度强而闻名。其中,广告主奖是中国广告界在广告主领域,权威级别较高的年度评选,也是中国广告业颇具影响力的国际级专业奖项,被称作“广告主业内奥斯卡奖”。

  大屏营销这两年异军突起,智能电视终端作为新的互联网入口并兼具了传统电视广告的公信力,受到的关注度越来越高。大屏开机广告因视觉效果突出,加上资源的独占性和强制性,推送效果深入人心,逐渐成为众多客户必争之地。

  此次携手雷克萨斯,喂呦科技深挖新IS系列的产品特点,以“新IS型与动,不妥协”的核心诉求,展开了综合大屏营销。

  

  雷克萨斯新IS系列定位运动型豪华轿车,欲以其灵动立体的独特设计,吸引年轻、运动型消费者群体的关注。而智能电视作为家庭娱乐场景入口,其受众76%为中青年,具有高学历,高收入,高消费等特征,与新IS系列受众高度契合,具有非常高的营销价值。此次开机展示营销活动,以市场85%以上智能电视主流品牌,覆盖精准人群,对雷克萨斯新IS系列进行了强势曝光。

  

  除了开机展示以外,喂呦科技还帮助客户实现了多渠道的广告投放。此次雷克萨斯营销活动中,喂呦科技甄选了大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧》进行定投,以“不妥协”的共同点向栏目受众传递雷克萨斯新IS系列年轻、锐气的产品理念。

  此次营销活动的另一大创新之处在于喂呦科技帮助客户把目光投向精准购车人群,选择了垂直传播平台——知了汽车进行合作。知了汽车是国内首家OTT端汽车传播媒体平台,为竭力迎合各个阶层消费群体的触媒习惯及通路,充分地利用了“AI+大数据”来改变品牌和消费者之间的沟通方式,并组建了多样化的内容传播渠道。除利用知了汽车独有的华数TV 及CIBN两大智能电视牌照商汽车频道所覆盖的国内各大主流智能电视机渠道外,还涵盖了IPTV、有限电视等传播渠道,其媒体影响力大、覆盖率高、触达用户更加精准,营销效果准确触及汽车购买群体和影响购车决策。

  

  如此三管齐下的措施,使得本次营销活动在仅四周的投放时间里,就收获1亿3千万次的曝光,投放效果高于预期。有数据显示,在雷克萨斯新IS“不妥协”大屏营销活动期间,相关关键字的搜索有了明显的提升,营销效果直观显现,也使得这个案例成功入选本次长城广告主奖年度经典案例。

  喂呦科技在大屏广告市场深耕多年,不仅深谙大屏营销之道,更是在此基础上不断发展与创新,作为国内智能电视营销领军企业,喂呦科技创业至今已经成功为上百个广告主提供了智能大屏广告解决方案。此次雷克萨斯新IS“不妥协”大屏营销活动,以“直观震撼的开机展示+理念相投的热门节目+垂直精准的传播平台”这样的综合营销方式,为其他品牌在制定智能大屏投放策略上提供了更多借鉴经验。



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